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青铜金:这才是欧米茄对抗劳力士的秘密武器!

发布日期:2021-04-07

  作为斯沃琪集团旗下最赚钱的品牌,欧米茄自然不会甘于当“千年老二”,在2021新品推出的效率方面,不仅有着新一代月球表和海马300升级,还有蝶飞和星座系列等新品上市。其中,最让我觉得最有意思的,就是海马300的41毫米至臻天文台表青铜金款(以下简称“海马300青铜金”),劳力士水鬼N厂。型号:234.92.41.21.10.001,公价为93,100元。

  从功能上来说,海马300青铜金还是非常简单的,三大针无日历,这已经是不能再简单的功能了。棕色的陶瓷圈和皮表带,海马系列标志性的指针,复古的表盘数字,加上背透,让这款腕表即便没有复杂的功能,整体还是非常耐看。尤其是透过背透看欧米茄8912机芯,还是能够拥有劳力士所没有的乐趣,这个,你们懂的!虽然这款腕表有着300米防水的功能,但却采用了全新的材质,又是牛皮表带,在这里我们就不建议表友们去佩戴潜水了。

  科普完K金的知识,我们就不难发现,欧米茄青铜金中采用的9K黄金,其含金量为37.5%,在贵金属腕表中,属于含金量比较低的那种。在我看来,这种材质的优势还是非常明显的,首先可以大幅度降低材料成本,另外结合青铜材质在一定程度上可以控制铜绿的产生,抗腐蚀性大大加强。比起传统的18K金来说,青铜金虽然称不上是业界公认的贵金属,但在视觉上的差别其实已经不大,而且价格方面的优势,也让不少消费者觉得“线青铜金实力如何?

  回到海马300青铜金腕表本身,复古的造型,对于像笔者这样喜欢“老货”的人来说,还是很有吸引力的。如果不告诉你这是采用了全新发明的青铜金,相信很多资深的表友,都会以为这款腕表怎么滴也要10万元以上吧。而正是采用了青铜金这种全新的材质,让海马300青铜金的定价稍高于全钢版本,又能够低于10万元这个价格区间。

  从劳力士目前畅销的表款来看,除了像彩虹迪、绿金迪、余文乐等这样的贵金属运动款之外,主要受关注的还是集中在钢款运动表上,原因其实也很简单,钢款的相对便宜些,也更容易入手。同样是钢款的潜水腕表或是计时码表,海马300米和有历黑水鬼之间,市场价格就是要差1倍以上;超霸月球表和迪通拿之间,市场价格更相差2倍以上甚至更多,这在一定程度上也说明了品牌之间的差距和消费者的偏好。

  长期以来,欧米茄在市场上走量表款都集中在公价10万以内的钢款,其中公价4万元左右的海马300米潜水腕表依然是品牌的销量主力,但这并不会对劳力士水鬼系列产生实质的影响。随着海马300青铜金的推出,在价格上可以说和劳力士展开了最直面的竞争,复刻表,这也是欧米茄主力表款想要突破10万元这个天花板的一次尝试。笔者在此推测,随着青铜金的不断普及,欧米茄劳力士未来的同价竞争也会越来越多,以创新材质提高产品的性价比,从而赢得客户,这对于目前处于弱势竞争的欧米茄来说,青铜金更是对抗劳力士的秘密武器。您认为呢?(文/邱小铖)

  就在过去的2020年,劳力士集团的市场份额超越了斯沃琪集团,成为了瑞士第一的钟表集团。要知道劳力士集团只有劳力士帝舵两个品牌,而斯沃琪集团旗下则是有着宝玑宝珀雅克德罗欧米茄格拉苏蒂原创、宇联、浪琴、雪铁纳、天梭雷达、汉密尔顿、美度等一众品牌。这样对比起来,就好像两个足球队员就能踢赢整个足球队,倒不是说斯沃琪集团实力不行,而是劳力士集团实在太强大了。

  材质上的创新在如今的钟表界虽然算不上什么新鲜事,但能够在材质上进行创新的品牌却是屈指可数的。比如说宇舶的魔力金、理查德·米尔的NTPT、朗格的蜂蜜金等,都是其制表实力的体现,也成了品牌重要的标签。此次欧米茄推出的青铜金亦是如此,从名字上就可以看得出来,这是一种青铜和黄金等材质的合金,其中黄金采用的是9K黄金,在成本上就远低于在市面上常见的18K金材质,这也让海马300青铜金的公价能够控制在10万元以内。

  总结一下,这是一款采用了全新的材质,但在功能和设计比较简单的腕表。在我看来,这款腕表并不适合新手,更适合那些对腕表已经有一定理解,并能够欣赏这种简约美感的表友。毕竟将近10万元的公价,在市场上可以选择到的18K金贵金属的腕表也有很多,在此我就不一一列举了。

  上文中,我提到了多年以来,劳力士欧米茄一直是针锋相对的“老对手”。随着劳力士欧米茄在品牌和销售方面的差距越来越大,欧米茄自然不会甘于“千年老二”的市场地位。如果要在机芯方面全面超越劳力士,就目前而言,显然是不现实的。就以这款海马300青铜金搭载的8912机芯来说,虽然已经达到了瑞士至臻天文台的认证,还有高防磁和双发条盒的加持,动力储备是60小时。但劳力士蚝式恒动上搭载的3230机芯,在功能和性能方面和欧米茄8912机芯属于伯仲之间,但在动力储备方面达到了70小时,这一点要比欧米茄更胜一筹。

  当然,或许有人会抬杠,劳力士机芯打磨和欧米茄不在一个段位上。但反观搭载3230机芯的新款蚝式恒动,价格也已经起飞,甚至有人愿意花上12万以上买一块“蒂芙尼蓝”盘面的蚝式恒动,这也是让人很无语的行情。我也常说,抛开品牌谈产品力没什么意思,但劳力士在市场比欧米茄“高一级”的认知已经建立起来了,“能劳不欧”也并非空穴来风。

  谈到名表,劳力士欧米茄可以称得上是一对“老对手”。无论是上世纪90年代流行的“十大名表”,还是前不久网上流传的瑞士钟表年度销售额排行,老大和老二的位置,一直是劳力士欧米茄,也足以说明市场对这两个品牌的长期认可。近些年,劳力士刮起的运动风,让其品牌直接“起飞”,也让其和欧米茄的差距进一步拉大,年销售额相差已经近2倍,这也导致了劳力士在钟表行业的霸主地位,暂时没有品牌能够撼动。

  在这里需要给对K金没有概念的表友做个科普。简单来说,金的纯度是以K为单位,最高等级为24K金,就是接近100%纯度的金。常见的18K金,就是24分之18纯度的金,也就是纯度大于等于75%的金。所以,如果有人和你说,精仿手表这金是超过24K的,那一定是吹牛。如果是低于24K的NK金,那就只要按照24分之N来计算,就可以算出含金量了。我们也可以看到,一些顶奢品牌,采用了22K金的材质来做摆舵,那就真的是业界良心了。

  作为欧米茄,自然不会甘于这种市场价格相差数倍的现状。以目前的同材质、同功能的产品对抗,两者显然不在一个维度中,也没有什么好比较。为了能够和劳力士对抗,在机芯和营销上都难以超越的情况下,材质上的创新或许是一条行之有效的道路。就以目前刚发布的海马300青铜金来说,其公价和劳力士有历黑水鬼、红字海使的市场行情等也没差多少,在实用功能上,差别也没特别大。同样是潜水腕表,同样的预算,可以买到欧米茄青铜金了,在材质上是不是感觉要比劳力士的904L钢更加高级一些?如果你觉得有,那欧米茄就有可能成功了。

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